Logotips. Ja kas, tad tas ir svarīgs firmas vai kompānijas pirmā vērtējuma faktors. Nebūs taisnība, ja kāds teiks , ka logotipam nav sevišķa vērtība un nozīme. Ir un kā vēl!
Kas tad ir logotips?
Firmas stils. Kompānijas tēla daļa, kas ar vienotu vizuālo logotipu sasaista visus kompānijas darbības aspektus. Nu vismaz tā tam būtu jābūt. Vai pavisam saprotami, logotips ir firmas atpazīšanas zīme un punkts.
Logotips, ja tā gudrāk, tad daži spriedelējumi no augstā plaukta.
Viena no pirmajām lietām kompānijas imidža organizācijā, tā ir firmas logotipa radīšana, kas ir viens no kompānijas tirdzniecības markas, brenda, vai produkta panākumu pamata faktors.
Kā sludina vārdnīcas, firmas stils – tas ir grafisko, vizuālo un informatīvo līdzekļu kopums, ar kuru palīdzību firma uzsver savu individualitāti.
Logotips tiek izmantots firmas produkcijas noformējumā, reklāmā, apzīmējumos, kurus kompānija izmanto firmas veidlapās, reklāmas materiālos, uz aploksnēm, produktu iesaiņojumā.
Logotips vai izkārtne.
Tas ir uzņēmuma tirgus virzīšanas, konkurences, pircēju uzmanības piesaistīšanas instruments. Tas ir paņēmienu kopums, kas uzlabo atpazīstamību un uztveri.
Pircēju, partneru un neatkarīgo, ne tikai firmas preču, bet arī visas tās darbības vērotāju vidū. Tas savukārt ļauj identificēt kompāniju konkurentu starpā. Apskatīsim divu diezgan veiksmīgu logotipu attīstības vēsturi vai tapšanu mūsdienu izskatā.
IBM.
NOKIA.
Logotipu zīmējot, var lietot atpazīstamus simbolus, kuri rezonē ar cilvēkiem pazīstamiem stereotipiem, tomēr viss tā saucamais asociāciju grozs veidojas zīmola vai paša uzņēmuma pastāvēšanas laikā.
Uzņēmumi, kuru logotips ir bijis spējīgs ilglaicīgi pastāvēt, ap sevi apaudzē cilvēku asociācijas un priekšstatus. Tāpēc… ja to maina, viss ir jāsāk no sākuma.
Protams, logo tipiem izmaiņas notiek. taču ir gadījumi , ka kārtējā versija izrādās neveiksmīga. varētu teikt…
STIPRI DIVDOMĪGS.
Vidēji ik pa pieciem gadiem tiek realizēti tā saucamie “facelift”, kad uzņēmuma stila grafiskais izpildījums tiek piemērots laika garam.
Gadu gaitā mainās kādi vizuālie kodi un ja uzņēmums negrib būt vecmodīgs ir jāveic izmaiņas logotipā. Tomēr ne vienmēr tas norit veiksmīgi.
Daži no divdomīgiem. Es pat teiktu ar seksuālu pieskaņu veidotiem logo tipiem, kur divdomība nebija paredzēta.
Šoreiz Ķīnas dizaineri un grafiķi ir iebraukuši vēstures “auzās”.
Tā lūk! Logotipa izveide ir atbildīgs pasākums!
Tagad vesela rinda ar firmu logo, kas ir divdomīgs pēc daudzu uzskatiem.
Dažādi uzņēmumi visā pasaulē ir saskārušies ar problēmām saistībā ar saviem logo, kad tie izraisījuši divdomīgus vai negatīvus izteikumus.
Došu piemēru, kas ilustrē, kā logotipi ir izraisījuši sabiedrības neapmierinātību vai pat skandālus.
KFC “Hot & Spicy” (2018)
• Problēma: Šis KFC reklāmas attēls rādīja raķeti, kas uzsprāgst, bet liesmas tika attēlotas kā vistas spārniņi. Lai arī ideja bija asprātīga, daži skatītāji uzskatīja, ka šāda humora izmantošana, kas asociējas ar sprādzieniem, ir neatbilstoša un nejūtīga.
• Reakcija: Lai gan tas neizraisīja lielas nepatikšanas, daudzi uzskatīja, ka tas ir “neuzmanīgs mārketings”.
Londona Olimpiskās spēles (2012)
• Problēma: Londona 2012. gada olimpisko spēļu logotips tika kritizēts par to, ka tam nebija vizuālas saistības ar sportu. Daži pamanīja, ka simbols varētu atgādināt vārdu “Zion”, kas izraisīja politiskas debates.
• Reakcija: Lai gan apzīmējums netika oficiāli mainīts, tas izraisīja plašu diskusiju par dizaina estētiku un iespējamiem slēptiem ziņojumiem.
Pepsi (2008)
• Problēma: Pepsi atjaunināja savu logotipu ar mērķi piešķirt tam modernāku izskatu. Taču dizains dažiem cilvēkiem atgādināja “smieklīgi smaidīgu seju” vai “vēdera uzpūšanos”.
• Reakcija: Kritika par dārgo dizaina maiņu (1 miljons dolāru), kas netika uzskatīta par veiksmīgu.
Airbnb (2014)
• Problēma: Airbnb ieviesa savu jauno logotipu, ko viņi dēvēja par “Belo”. Tomēr daudzi cilvēki internetā pamanīja, ka logotips atgādina anatomiskas formas.
• Reakcija: Internetā parādījās daudz joku un memu, kas saistīti ar logotipa formu, tomēr uzņēmums logotipu nemainīja.
Verizon (2015)
• Problēma: Verizon mainīja savu logotipu uz vienkāršu melnu vārdu ar mazu ķeksīti. To uzskatīja par pārāk garlaicīgu un bezpersonisku.
• Reakcija: Kritika nāca no dizaina kopienas un klientiem, kuriem likās, ka logotips neatspoguļo uzņēmuma identitāti.
Gap (2010)
• Problēma: Gap iepazīstināja ar jaunu logotipu, kas aizstāja ikonisko zilo kvadrātu ar modernāku dizainu. Tas izsauca tūlītēju nepatiku no lojāliem klientiem.
• Reakcija: Gap atjaunoja veco logotipu mazāk nekā nedēļu pēc tā maiņas, reaģējot uz sabiedrības spiedienu.
Locum (Zviedru nekustamo īpašumu uzņēmums)
• Problēma: Uzņēmuma logotips, kas rakstīts stilizētā burtveidā, izraisīja problēmas, jo tā burti izskatījās divdomīgi (īpaši, kad teksts tika skatīts kā “Lo Cum”).
• Reakcija: Uzņēmums mainīja logotipa stilu, lai izvairītos no pārpratumiem.
Firmu logo bieži izraisa negaidītas reakcijas, ja to dizains ir pārāk vienkāršs, pārdomāts vai atstāj pārāk daudz vietas interpretācijai.
Lai izvairītos no šādām situācijām, uzņēmumiem ir jāveic rūpīgi testi un jāņem vērā kultūras konteksti, pirms logotipa ieviešanas.
Labu Dienu!